Månadsarkiv: februari 2013

Eskilstuna-Kuriren och deras arbete för synlighet

Läs om hur Eskilstuna-Kuriren jobbar med deras webb, synlighet, sociala medier och vilka framtidsplaner som finns.

ekuriren.se

Berätta lite kort om dig själv för dom som inte vet vem du är eller vad du jobbar med.
Jag heter Jörgen Bröms och arbetar sedan den 1 januari 2012 som Digital utvecklingschef för Eskilstuna-Kuriren AB. Det innebär att jag har utvecklingsansvar för sajterna ekuriren.se, ww.sn.se, kkuriren.se och folket.se.
Började min karriär som frilansande konsertrecensent på Eskilstuna-Kuriren 1986 och har sedan  arbetat som redigerare, skrivande journalist, nyhetsgrafiker och webbchef för just ekuriren.se (fast även då med visst tekniskt koncernansvar).
Jag kommer med adra ord direkt från gatan och är självlärd på allt som har med journalistik, teknik och projektledning att göra. Verkar fungera ganska bra än så länge.

Först börjar vi med frågorna som berör SEO och som avslutning tar vi några frågor rörande sociala medier där ni finns på diverse medier. Den sökmotoroptimering som görs, sker den inhouse eller har ni externa konsulter som hjälper er med att öka er synlighet?
Helt ärligt så jobbar vi inte extremt aktivt med SEO. Vi borde definitivt göra det mer än vad vi gör. Vårt redaktionella contentsystem är Polopoly och där har vi arbetat en del med att tagga upp avdelningarna och sett till att artiklarna har läsbara url:er.
Det vi gör, gör vi inhouse.

Vad ser du för för- respektive nackdelar med att inte ha allt arbete
inhouse?

Jag skule tycka det var bra att få in något utifrån som kunde mer om SEO än vad vi (jag) faktiskt kan. Nu får vi idag ganska bra träffar på vårt material när man gör en Google-sökning på ”Eskilstuna”. Först kommer Eskilstuna kommun, sen kommer Eskilstuna-Kuriren på 4-5 plats. Det är vi ganska så nöjda med, men det är klart – kunde man sno åt sig förstaplatsen skulle man ju inte gråta blod direkt.

Tror du att ert arbete skiljer sig från vanliga företags-sidor, ni har ju om inte annat flera olika redaktörer som skriver artiklarna.
Vi har genom åren arbetat en del med de frågorna och diskuterat hur man ska jobba med just rubriker och ingresser redaktionellt. Egentligen ska man ju så ofta som möjligt ha med ortsnamn, lagnamn och dylikt i sin rubriksättning, men det är ständigt ett vågspel mellan att sätta en bra rubrik som lockar till konvertering och att mata SEO-info.

Utbildas webbredaktörerna så de tänker lite grundläggande angående titlar, rubriker, länkning och dylikt?
Nu var det faktiskt längesedan vi hade någon regelrätt utbildning, men vi har som jag beskrev ovan haft diskussioner runt det och även tagit fram en del material till webbredaktörerna över hur SEO fungerar och varför man ska skriva på ett visst sätt för att få in träffar.

Ni återfinns på Google News, innebär det något extra arbete för er eller klassificerar Google er sida automatiskt som nyhetssida? Ger det någon effekt att synas där?
Inget extra arbete för vår del. Jag har än så länge inte sett någon stor effekt av detta när jag kollat Google Analytics

Vad använder ni er utav för olika verktyg för att följa upp ert arbete, såg att ni t.ex. kör Google Analytics.
Polopoly har ett internt statistikverktyg som vi använde en del tidigare. För bara några veckor sedan höll vi dock en kurs för alla som var intresserade i just Google Analytics.
Vi planerar också att inom koncernen tillsätta en trafikansvarig som ska få svart bälte i GA och analysera samt mäta trafiken på en helt annan nivå än vad vi gör i dag.
Alla våra koncern-tidningar har också googles live-verktyg ligger uppe på tv-skärmar på redaktionerna så att alla redaktionella medarbetare kan följa live vilka artiklar som är mest lästa för ögonblicket.

Är sökmotorernas trafik en viktig del, tror du den kommer att öka eller
minska i framtiden?

Självklart är de en viktig del. Jag tycker det är svårt att svara på om de kommer att minska eller öka. Mycket har att göra med hur folk kommer att agera i mobilen i framtiden.

Jag har inte sett några jämförelser eller siffror på hur mycket man använder exempelvis Google i mobilen jämfört med desktop.
Det skulle vara intressant att veta, med tanke på att många nyhetsorganisationer arbetar med appar. Det kan ju bli så att man hellre går till sina favoritappar/mobilsidor för att leta nyheter istället för att använda Google i samma utsträckning.
Då blir de mobila strategierna för medieföretagen extremt viktiga.

Om vi går över till er närvaro i sociala medier antar jag Facebook och Twitter är de medier som ger flest besökare och engagemang. Kan du berätta lite kort hur ni arbetar med dessa?
För ett par år sedan gjorde vi ett större arbete om hur vi skulle jobba med, i första hand, Twitter och Facebook.
FB blev en riktigt lyckad satsning där vi märker att vi lockar in många besökare till sajterna därifrån. Vi använder även sidan till marknadsföring av prenumerationserbjudanden mm. Tyvärr ser jag ibland att vi inte svarar på alla läsarnas frågor och kritik till 100 procent. Där finns det utrymme för bättring.
Twitter känns det som att vi började med väldigt tveksamt, för att sedan bli extremt aktiva och ha mycket konversation med läsarna. Vi jobbade hårt med att se till att vårt konto följde alla Eskilstunabor vi kunde hitta. Vi gjorde även en twitterskola som både lades ut på webben samt drogs upp stort på ett uppslag i papperstidningen. En kul satsning som verkligen gick hem. Allt fler av koncernens journalister har också börjat använda Twitter och tipsar gärna om reportage de själva har gjort som finns på webbarna.

Ni kör artikelkommentarer via Facebook, hur tycker du att det fungerar? Jag utgår från att hänvisningstrafiken från Facebook åtminstone ökade.
Tekniskt sett lämnar det en del att önska och det finns förstås en problematik med att ”lämna över” tekniken till facebook.
Allt lagras hos dem vilket egentligen inte är optimalt.
I dagsläget är det bara ekuriren.se som använder funktionen, men där är man hyfsat nöjda.

Man har skippat förmodereringen som var ett extremt frustrerande och tjatigt arbetsmoment för webbredaktörerna och har fått lite bättre hyfs på debatten.
Inom mktmedia håller vi just nu på att utveckla den befintliga kommentarsfunktionaliteten i vår Polopoly-implementation.
Tanken är då att man via den ska kunna logga in via Facebook och Twitter, samtidigt som vi får bättre kontroll över kommentarerna och kan gå in och justera och stryka dem, använda bad-wordsfilter och dylikt via vårt eget gränssnitt.

Avslutningsvis vill alla såklart veta vad du tror om framtiden. Vad har ni för spännande projekt i pipelinen?
Vi har många spännande projekt på gång, bland annat en nysatsning på webb-tv som jag inte vill berätta om för mycket här om allt går i stöpet.
Vi drar snart igång ett betal-projekt för att kunna ta betalt även för vårt digitala material i framtiden. Vi är ganska så klara med vad vi vill göra, men det är en hel del teknisk implementation och genomgång av redaktionella flöden ut på sajten som ska gås igenom.

Alltfler sidor går mot följsam design (responsive design), är det något ni också har undersökt om det är tekniskt försvarbart att införa?
Då vi är ganska så små tidningar så kommer vi aldrig att kunna göra specifikt nyhetsmaterial mot olika devices så vi tror definitivt på responsiv/adaptiv design i någon form. För oss handlar det mycket om en bekvämlighet för kunden. Vare sig skärmen är 3,5 eller 60 tum så ska man kunna ta del av vårt utbud ”seamless”.
Vi tror verkligen på vårt redaktionella material – resten är till stor del en pris- och paketeringsfråga.
Men vi tänker inte stressa fram nya designer och funktioner, utan förlitar oss en del på våra samarbetspartners inom mktmedia-gruppen. Där pågår en hel del arbeten som tar upp just de frågeställningarna och hur vi ska hantera dem i framtiden.
Förhoppningsvis är det inte allt för långt borta.

Ganska nyligen har vi dock ökat ganska bra i besöksstatistiken, och det beror enbart på att man från redaktionens håll har jobbat hårdare med sajterna, uppdaterat dem oftare och bättre.
En redesign betyder med automatik inte bättre besökssiffror. Det finns det ganska tydliga exempel på om man tittar på statistiken.

Författarinformation i Google är en relativt ny sak, är det något du har kikat på och vad är dina tankar?
Det här hade jag inte sett tidigare, men tycker att det är intressant i den aspekten att många nyhetsorganisationer jobbar mycket med att komma närmare läsarna på ett personligt plan och profilera sina reportrar.
En riktigt bra skribent får ju förtroende hos läsarna och då är det ju optimalt rent marknadsföringsmässigt att synas på det sättet.
Dessutom kan det ju ge en personlig boost som inte är att förakta.

Några egna sista ord du vill tillägga som jag inte tagit upp?
Ofta när jag håller föredragningar för kollegor eller andra så brukar jag citera det alldeles utmärkta punkmetal-bandet The Great Deceiver för att sätta det pågående arbetet med digitala medier i någon slags kontext:
”Today is the tomorrow, that we were promised yesterday”.

Med detta citat avslutar vi intervjuven och tackar Jörgen Bröms för att han tog sig tiden att besvara dessa frågor.
Stort tack!

Svenska Spel och SEO

Svenska spelAtt vara ett statligt spelbolag vars verksamhet dessutom kontrolleras av Lotteriinspektionen för med sig ett antal faktorer som övriga bolag inte behöver ta hänsyn till. Jesper Pettersson från Svenska Spel tog sig tiden att besvara några snabba frågor i en intervju om deras arbete med sökmotorer, både SEO och SEM.

Hej Jesper, berätta gärna lite kort om dig för oss som inte har stenkoll på vem du är samt hur du kom in på SEO/SEM?
Har jobbat inom Svenska Spel i 7 år men inte enbart inom SEO/SEM, jag hamnade inom söket av en slump eftersom mitt intresse för analys och marknadsföring/försäljning funnits i mina tidigare arbetsuppgifter.

Jag startade på Svenska Spel när Pokern skulle lanseras 2006 och var med vid uppbyggnaden/starten av ”pokersektionen”, bytte till att analysera och jobbade som CRM inom pokern när jag fick chansen att arbeta med det övergripande söket för hela Svenska Spel.

Tror du arbetssättet för er som ett spelbolag skiljer sig markant från övriga branscher i avseende till SEO/SEM? Tänker på att konkuransen är hård om vissa termer, t.ex. Poker där företag lägger enorma pengar och arbetstimmar på både bra och dåliga sätt för att ranka bättre.
Arbetssättet skiljer sig markant eftersom vi har hårdare marknadsföringsregler och hårdare licensregler för att driva spel på internet.
Vi har även hårda interna regler på hur vi presenterar och marknadsför de olika produkterna och balansen mellan ansvarsfull marknadsföring och försäljning finns alltid med i allt vi gör.

Ditt exempel med Pokern är ett tydligt fall där vi inte får länka in till vår befintliga spelsajt, pokern har restriktioner som säger att all länkning till svenskaspel.se inte är tillåtet,
det gör att SEO har större betydelse för pokersektionen än övriga produkter men även den svåraste produkten att sökmotoroptimera eftersom ”poker” i sig inte är ett eget produktnamn.

Hur ser en normal arbetsdag ut för din del, läggs det mest tid inom sökmotoroptimering eller marknadsföring inom olika kanaler?
Det läggs mycket tid på att påverka vid förändringar av sajten när det gäller utveckling och redaktionellt innehåll.
Interna utbildningar om sökets fördelar och hur det fungerar, vi är ett stort företag med många olika sektioner med flera kampanjer och projekt igång samtidigt.
Förändringar inom kampanjbudskap och optimering av befintliga budskap inom det köpta söket är ett ständigt arbete som måste ligga i linje med respektive varumärkesprofil.
Bevakning och driva de utvecklingsinitiativ på sajten gällande SEM/SEO måste alltid prioriteras mot övriga förbättrings/förändringsarbeten inom hela svenskaspel.se där konkurrensen av de interna initiativen är många.

Kan du berätta lite om vad du gör för arbete inom just SEO? Många tror att allt bara består av att bygga länkar men du kanske har andra bra tips?
Vi är ett stort företag med många olika produkter och spelobjekt, mycket av SEO arbetet innehåller att förbättra hela sajtens teknik för att möta upp sökmotorernas indexering, skapa relevanta landningssidor och hitta nyckelord som passar målgruppen.
Utbildning för de som skriver och uppföljning av redaktionella texter har stor betydelse för att öka indexeringen hos sökmotorerna.
Stort företag med många olika initiativ skapar ibland flera olika tekniska lösningar för att få fram önskad ”funktion” som i sin tur inte gynnar söket, iFrame lösningar och flash är fortfarande ett problem hos oss.
Länkarbetet består mest i att få våra befintliga sammarbetspartners och föreningar att ha en ”ren” länk in till oss, detta låter som ett enkelt arbete men vi har olika sektioner inom företaget som måste vara medvetna om fördelarna av en ren länk och detta måste alltid vägas mot möjligheterna att mäta och följa upp de befintliga externa länkarna.

Ni jobbar mycket inom SEM, t.ex. vet jag att ni finns som affiliateprogram hos TradeDoubler (är själv affiliate till er sedan 2001). Vilka digitala kanaler inom marknadsföring är era viktigaste?
Söket är en mycket viktig kanal för den digitala marknadsföringen, vårt affiliateprogram har stor betydelse men vi har en annan strategi mot traditionella affiliatesprogram där vi satsar mer på större affiliates än mängden (antalet) av affiliates.
Den traditionella bannerannonseringen har inte lika stor betydelse längre och vi planerar att gå mot en mer riktat annonsering via t.ex Adform och Real Time Bidding annonsering.

Du berättade att ni gjort en upphandling med en mediabyrå, OMG, där en del är att ni får hjälp med ”söket”. Har du jobbat ensam med SEO/SEM tidigare eller sitter ni fler på Gotland som arbetar inom detta område?
Jag har det övergripande ansvaret för sök på Svenska Spel och kommer i fortsättningen använda mig av OMG för att administrera Adwordskontot och få hjälp med att skapa och följa upp kampanjer inom respektive produktvarumärke.
Jag har varit ensam inom SEO/SEM på Gotland men jag har haft bra sammarbete med våra webbredaktörer och projektledare på sajten och framför allt vår tidigare byrå för söket iProspect, som har hjälpt till vid alla frågor gällande SEO/SEM, iProspect har drivit flera frågor och varit ett mycket bra stöd vid förändringsarbeten och utbildningar.
Efter en omorganisation i företaget så kommer jag att få hjälp av 3 Online försäljare med produkt och kampanj budskap i Adwordskontot.

Vilka för och nackdelar ser du med att köra allt inhouse jämfört med att lägga ut allt på extern aktör?
Fördelen att köra detta inhouse är att kännedomen om de olika initiativen och prioriteringarna mot övrig verksamhet gör att de förslag om förändring gällande söket har stor relevans.
För att få igenom förändringar i ett stort företag som Svenska Spel måste man veta vem som skall informeras eller konsulteras innan det genomförs.
En extern aktör ser givetvis bristerna gällande söket men har inte helhetsbilden och förslagen om förbättringar ”rinner lätt ut i sanden” när ingen internt driver dem.
Vi vet oftast själva vilka brister vi har men vi har ofta andra projekt som ligger före i prioriteringarna.

Använder du några speciella verktyg för att följa upp resultatet av ditt arbete?
Vi har historiskt sett haft flera olika verktyg för att följa upp och mäta de olika resultaten, det pågår ett arbete för tillfället att försöka hitta ett mätverktyg som klarar av att rapportera från fler källor.
Mycket av uppföljningen i dagsläget sker i Adwords och i Google Analytics när det gäller söket.

Nu när ni ska få hjälp med vissa delar, är det något speciellt du oroas över, t.ex. att du tappar kontroll över arbetssätt, metoder osv?
Känner ingen oro över att jobba med en byrå, men är medveten om att jag måste informera om vilka prioriteringar och framtida planer vi har.
När vi kommit förbi de mest uppenbara förbättringsmöjligheterna ser jag fram emot att få nya ögon som granskar, förhoppningen är att vi tillsammans hittar nya lösningar på befintliga problem.

Hur ser du på framtiden inom synlighet på sökmotorer? Kommer ni ändra arbetssätt tror du eller fortsätter ni med snarlika kanaler även under de närmsta åren?
SEO kommer utvecklas för Svenska Spel när det kommer till vilken teknik vi använder oss av, hur vi skapar articklar och landningssidor men även vår länkstrategi kommer förbättras väsentligt.
Hur SEM utvecklas beror mycket på hur speltillståndet och regleringsbeslut ser ut i framtiden.

Ett stort tack till Svenska Spel och Jesper som ställde på på min intervju!

#svSEO på Twitter

Om du har Twitter kan du följa diskussioner om sökmotoroptimering och kringliggande områden under taggen #svSEO.

Det är ett trevligt gäng där erfarenheter utbyts och fastän man inte har samma åsikter får man åtminstone konstruktiv kritik, t.ex. mitt försök till att skriva om länkbomber där fakta baserades på officiella uttalanden från Google. Ibland är det dock bra att ha popcorn hemma.

#svSEO hugger till med feedback
Läser mer än gärna andras inlägg om Google-bomber eftersom mitt verkade vara helt fel…
En nedtumme
Tur jag inte har nedtummar på min sida, tror inte ens en integer hade räckt.

Jag har verkligen inget emot någon person varken de kan seo eller ej, men om man ska ge kritik får den gärna vara konstruktiv, hur ska vi annars lära oss av varandra och bli ännu bättre inom detta område. Att bara skriva nonsens, håller ej med och så vidare kan alla göra, skriv då ett inlägg där ni berättar om hur det fungerar så tar jag åt mig av er erfarenhet. Det kanske är uppenbart för er, men inte för mig. Har även svårt när folk anklagar en utan att man får en chans att förklara sig. Det är lätt att misstolka varandra på Internet, särskilt när det handlar om 140 tecken korta inlägg, låt då människor få veta vad de gjort fel så man åtminstone kan få förklara sig och bemöta kritiken.

Bara för att jag inte jobbar aktivt med SEO innebär det inte att jag är bakom flötet, analysverktyg och den biten är jag helt förlorad inom, men att kunna läsa artiklar och skriva ihop något som enbart baserats på detta har jag gjort i åtskilliga år, det kan även folk utan vetskap inom området göra. Sedan om det inte helt är rätt får ni skulle Google för, det var de som var källorna till inlägget och ingen annan bemödade sig med att referera till annan fakta som påvisade Google:s fel angående länkbomber.

Imorgon blir det ytterligare en intervju, denna gången ett stort spelföretag. Stay tuned!

Intervju med Induo och Ulf Seijmer

InduoHej Ulf, kul att du och Induo vill vara med och prata om hur ni jobbar med er webbsida!
Först tänkte jag att vi tar lite frågor angående ditt SEO-arbete, sedan kort om marknadsföring och avslutningsvis sociala medier som ni syns frekvent i, inte minst nu senast när Google bjöd in dig på en hang out.
För er som inte känner till Induo beskriver dom sig sjäva enligt:
Induo är distributör av kommunikationslösningar på den svenska marknaden och vår affärsidé är ”pålitliga kommunikationslösningar i tiden”.

Berätta gärna lite kort om dig själv och hur du kom in på denna bana.
Som jag förstår har du många bollar i luften på Induo?
– Det stämmer, jag arbetar som Creative Director vilket i grunden omfattar disciplinerna web, pr, print och sociala medier inklusive webvideo. Det mesta du ser av Induo på nätet har jag producerat in-house så det är många bollar på en gång, samtidigt så ger det möjlighet till en bra överblick och korta beslutsvägar. Jag har arbetat med webben sedan 1900-talets slut, att sökmotorer var en del av framtiden har funnits i min världsbild sedan början av 2000-talet. I grunden är jag tekniker och marknadsförare och kombinationen av dessa är en av anledningarna till att jag verkligen uppskattar mitt arbete.

Du har berättat att du gör all sökmotoroptimering inhouse, vilka är dina spontana för och nackdelar med detta?
Egentligen etiketterar jag hellre det hela med innehållsoptimering eller synlighet, sökmotoroptimering är en del av arbetet men jag vill även se till såväl sökmotorn som besökarens upplevelse, dessa parametrar måste fungera tillsammans. Med mitt synsätt handlar mycket om att producera ett optimalt innehåll. Genom att hålla innehållet till ett ämne med ett par delämnen, viktiga sökord, så blir innehållet mer spot-on för kund och sökmotorer.

Fördelarna med att jag arbetar med detta internt är att jag inte gör något kortsiktigt, att jag har ett hyfsat hum om vilka ord som är intressanta och att jag arbetar med sökmotoroptimering som en baktanke i hela kedjan. Nackdelarna är främst bristen på input utifrån och att hinna hänga med i utvecklingen.

Skulle du kunna tänka dig att ta in någon extern part och till vilka delar, är det något speciellt område du skulle vara orolig för?
För många år sedan använde jag ett sökmotoroptimeringsföretag för on-siteoptimering men de kunde inte tillföra något, de sa rakt ut att de inte hittade något att förbättra. Skulle jag anlita någon för något idag så är det on-site för off-site är som en stor trollskog. Jag får några gånger i månaden samtal från sökmotoroptimeringsföretag om att ranka på olika ord. När jag ber dem berätta om vad de vill sälja offsite så kan jag tyvärr dela in företagen i två segment, de som inte vill berätta vad de gör, och de som berättar vad de gör men som jag tycker är oseriösa. Ingendera av de uppläggen är särskilt säljande.

Det mesta som berör webben förändras ganska snabbt, hur håller du dig uppdaterad om vilka sätt som är de mest effektiva att arbeta med?
Jag läser, jag filtrerar det jag läser och jag testar.

Använder du dig av några speciella verktyg för att följa upp arbetet med SEO?
Mycket handlar om att mäta placeringar på viktiga ord och att analysera de som placerar sig runt om, men det är till stor del ett manuellt arbete som grundas på olika verktyg. Tyvärr hinner jag inte med att mäta i den utsträckning jag kanske skulle önska.

Kan du berätta lite om vad du gör för arbete inom just SEO? Många tror att allt bara består av att bygga länkar men du kanske har andra bra tips?
Jag tror att alla sökmotorer strävar efter att komma nära en människas uppfattning om vad som är bra innehåll på en sajt, det är även min utgångspunkt. Jag skapar inte något kortsiktigt, vår verksamhet är långsiktig. Genom att skapa värdefullt och läsvärt content kan man med rätt sajtstruktur komma en bra bit på vägen. Om ens content är värdefullt och uppmärksammas så kommer det att skapa länkar och buzz.
Att köpa länkar är en dålig lösning, faktum är att jag tar avstånd från det, det är en mycket främmande väg att gå.

Om vi går över till annonsering, vilka nätverk köper ni utrymme i och hur enkelt tycker du respektive tjänst är på att tillhandahåll både verktyg för att skapa kampanjen men även göra uppföljningar?
Vi köper idag annonser via Adwords i viss utsträckning, verktyget ger den information man behöver.

Arbetar ni olika för b2b-kunder samt privatpersoner?
Ja det gör vi till viss del vad gäller innehållet vi skapar, även om det i grund och botten bygger på att producera bra content i bägge fallen. I övrigt ser vår struktur rätt lika ut, oavsett om det är en b2b affär eller b2c affär.

Du nämnde om att eventuellt testa Google Adwords för Youtube när du var med i hangouten med Google, är det något du hunnit kika på än?
Jag kommer att testa detta inom kort, framförallt inom konsumentsegmentet tror jag det är värdefullt.

Avslutningsvis får vi inte glömma sociala medier.
Bloggar, presstjänster, video, Twitter ,Flickr, Facebook med mera. Ni syns frekvent i många olika kanaler, vilka är era viktigaste och hur hinner du med allt?

Det viktigaste är vårt newsroom på Mynewsdesk som framförallt har en bra räckvidd. Våra videos är viktiga instrument för kunder att kunna fatta beslut men bloggar är viktigare när det gäller sökmotorperspektivet. Just nu deltar vi i #blogg100, 100 inlägg på 100 dagar, så det gör ju att bloggandet får ytterligare ett uppsving. Till på köpet gör vi denna utmaning i en fjärde blogg vi startat. Hur jag hinner med, ja det underlättas av fyra faktorer, korta beslutsvägar inom företaget, ett starkt driv, viljan att testa olika lösningar och sen skriver jag snabbt 🙂

Årets pressrum 2012 utnämnde Mynewsdesk er till i kategorin IT och professionella tjänster. Måste kännas skönt att bli uppmärksammad på ditt arbete, ett bra tecken på att du gör ett lyckat arbete.
Tack, det är tredje året i rad och naturligtvis glädjande. Vi har haft en otrolig framgång, mer än vi kunde ana.

Jag har nämnt det tidigare, men även Google har uppmärksammat dig i alla digitala kanaler, denna gång för ditt arbete med Youtube.
Kan du berätta lite om syftet med att finnas där?

Jag har arbetat med digital video nästan lika länge som med webben och styrkan med video är att det ger en annan avsändare och tydligare avtryck än bara det skrivna ordet. Vi gör just idag 75 kundbesök via vår YouTubekanal och i morgon gör vi 75 besök till. De som tittar kan välja att se vad de vill och de kan sluta lyssna när det tröttnar. Från början var YouTube en bra plattform då vi var ett nystartat företag och att publicera på YouTube var gratis, att det nu utvecklats till en av den 2-3 största sökmotorerna i världen är naturligtvis värdefullt.

Hur ser du på framtiden inom synlighet på sökmotorer? Kommer ni ändra arbetssätt tror du eller fortsätter ni med snarlika kanaler även under de närmsta åren?
Det är en snabbt föränderlig marknad, jag kommer att lägga stort krut på att producera relevant content även i framtiden, i övrigt så kommer jag att springa vidare i den riktning som webben tar. Kanske vi rent av kommer att komma ifrån att Google ser länkar till en sajt som relevant, kanske det i framtiden räcker att någon skriver om oss eller våra produkter utan att länka för att det skall värderas som en inlänk, då kommer sökmotorarbetet se intressantare ut. Min gissning är att vi fortsätter att Google fortsätter belöna för content och straffa för spamlänkar.

Ulf SeijmerStort tack till Induo och Ulf Seijmer som tog sig tiden att ge oss en snabb inblick i hur deras arbete går till rörande webb och sociala medier!

 

Länkbomber – fakta och teorier

LänkbombLänkbomber, eller Google-bomber, som de oftast kallas handlar om att skapa ett stort antal länkar och få upp en sida på en sökfras och/eller sökord som är helt orelaterat för den specifika målsidan.

Som med mycket annat har diskussionen om huruvida detta fenomen fortfarande fungerar eller ej blossat upp, nu senast om urbota inskränkthet. Nikke Lindqvist var nog den enda(?) som uttalade sig att länkbombning inte längre fungerar medan Urban Grotherus tvärtemot påpekade att det visst fortfarande fungerar. Däremellan fanns flertalet människor som hade sina åsikter fast väldigt få, om ens någon, backade upp alla sina teorier med någon som helst fakta. Förutom testet om Miljöpartiet och att få den ranka för en sökfras.

Själv höll jag mig mer åt Nikkes linje där jag ställde mig tveksam till om detta fortfarande hade samma påverkan som tidigare. Att jag dock påpekat att det inte fungerar alls vill jag inte minnas att jag skrivit någonstans, har jag gjort det tar jag tillbaks det och hänvisar till inlägget om min tveksamhet. Jag hävdar fortfarande att Googlebomber inte längre fungerar i samma utsträckning då det finns algoritmer för att motverka samt blockera dessa, något jag vetat om långt innan diskussionen ens blossade upp helt nyligen. Dessa algoritmer för att hitta länkbomber körs dock bara ibland, vilket bevisas längre ned.

Jag vet att utan något officiellt uttalande eller analys av källkod är det omöjligt att ens gissa sig till hur länkbombning fungerar. Att utföra tester behöver dock inte bekräfta saker, som Magnus Bråth själv efterlyste behövs mer vetenskapliga metoder inom SEO, något jag hoppas även han tar till sig och inte bara förespråkar. Detta är mitt försök att bidra med en annorlunda analys av länkbomber som baseras på uttalanden från Google och mer vetenskaplig synvinkel av ett test.

Testet bekräftar inget och kan aldrig göra det

Hur många tester man än gör angående länkbomber kan man aldrig bekräfta att länkbomber fungerar, det enda du kan uppnå är att påvisa att sökmotorer har filter som motverkar dess uppkomst. Förklaringen baseras på vetenskap, det vill säga hur logiska tester går till och vilka resultat som kan bli dess utfall.

Länkar har sedan urminnes tider alltid varit kärnan i hur sökmotorer inbördes rankar sidor i deras listning. Till detta finns ett otal andra faktorer, dessa är inte intressanta i detta specifika test. Ankartexten, det vill säga texten som är själva länken, är en stor signal på vad målsidan bör ranka på. Länkar man till en sida med frasen ”urbota inskränkthet” börjar den givetvis ranka på detta, något annat vore konstigt om inget tydligt uttalande gjorts då hela grunden som sagt bygger på länkar. Länkbomber är som namnet antyder vanliga länkar, skillnaden är att man har en ankartext som inte är relevant för målsidan. Länkbomber är alltså länkar, så hur ska du någonsin kunna bevisa att länkbomber fungerar när det innefattar länkar. Om beviset ens ska vara giltigt måste det från början ha varit bevisat att du inte kunnat ranka en sida med en ankarlänk som är orelevant för sidan. Om ni fortfarande inte hänger med får ni nog läsa om stycket alternativt läsa mer om hur man gör vetenskapliga tester.

Testet kan däremot påvisa motsatsen, det vill säga att länkbomber inte alls fungerar på samma princip idag som det förr gjorde. Om miljöpartiet slutar ranka för sökfrasen eller hamnar långt ned, då är utfallet av testet att länkbomber inte fungerar som tidigare och att det finns filter. Det senare beviset är dock förenklat och är mer komplicerat då ranking baserar på fler faktorer än länkar, till exempel har flertalet spamlänkar tillkommit.

Officiella uttalanden

För dom som fortfarande läser och ändå tror att testet kan bevisa länkbombens existens, eller för den delen fortfarande inte tror att länkbomber fungerar kommer här länkar till officiella uttalanden från Google. Vad dessa har gemensamt är att de bekräftar att länkbomber fungerar men att det finns algoritmer för att hitta dessa. Algoritmer kan aldrig fånga upp 100% och just vid länkbomber körs dessa bara vid ett fåtal gånger per år för att upptäcka nya, när en dock upptäckts körs filtret vid varje sökning. Vetenskapliga metoder efterfrågades, ändå ropar folk att testet bevisade att länkbomber fungerar, när testet knappt körts en vecka. Sannolikheten att algoritmen för att upptäcka länkbomben ens har körts är ganska liten, till detta upptäcks inte 100% av alla länkbomber.

Jag är inte verksam inom SEO, men att göra källgranskning och vetenskaplig undersökning är jag desto bättre på efter 5 års studier på Chalmers. Folk får gärna komma med sina egna reflektioner, detta var mitt försök att få en annan bild av hela diskussionen och som baseras på officiella uttalanden och vetenskaplig fakta om hur tester fungerar. Det publiceras mycket information och det kan säkert ha kommit fler uttalanden, att det förändrar hur länkbomber fungerar eller ej tror jag dock inte. Skriv gärna i kommentarerna och länka in fler källor om ni besitter sådana.

Summa summarum, länkbomber fungerar eftersom länkar fungerar, det finns dock algortimer för att hitta en stor del av de som påverkar sökupplevelsen som mest. Sedan får folk ha sina teorier och åsikter bäst de vill 🙂

Urbota inskränkthet – ett halvtamt test

I dagarna har det varit diskussioner mellan några personer huruvida Google-bombning” fortfarande fungerar. Det mest välkända exemplet är när man kunde söka efter ”miserable failure” på Google och överst hamnade George Bush.

En bombning uppstår som namnet antyder, då en sida får flertal länkar till sig, ofta med ankartexten satt till den fras man vill manipulera målsidan för, i detta fall urbota inskränkthet.

Så vad innebär då ett test där man skapar en enda länk till en sida för ett sökfras, Urbota inskränkthet, som inte ens existerade innan? Givetvis rankar den utsatta sidan för ordet, men att det är en bra trovärdighet huruvida Google-bombning fortfarande existerar känns långt ifrån sanningen. En av alla parametrar som används för ranking är som alla vet ankartexter i länkar.

Hur ska Google kunna ranka den lägre än att just placera den sist för sökfrasen? Ska de censurera och helt klippa ankartexter? Förvånad över att så många välkända personer inom SEO nöjer sig med ett sådan litet, extremt begränsat test.

Om länken har en ankartext som är helt irrelevant för målsidan värderas den sannolikt extremt lågt av sökmotorer, något som syns eftersom även denna artikel hamnar över Miljöpartiet. Då har denna sida endast funnits ett fåtal dagar och borde vara tämligen ointressant för sökmotorer.

Urbota inskränkthet
Målsidan, MP, rankar sämst av alla sidor för urbota inskränkthet

Vill man ha ett starkare bevis om Google-bombning fungerar och verkligen är något som kan bidra till större förändringar på sökfraser som har mer än obefintlig konkurrens behöver testet således göras om. För hur intressant är det att veta att sidan man försökte få högre upp på sökordet i själva verket hamnar längst ned?

För egen del tycker jag detta test enbart bevisar att ankartexter spelar in i rankning och att irellevanta länkar inte värderas högt. Att utläsa mer ur den lilla data som finns känns tämligen omöjligt, fast förklarar något saker jag inte vet så lyssnar jag gärna.

(Not provided) och dess utveckling

Det var i oktober 2011 som Google meddelade att inloggade användare automatiskt skulle hamna på deras SSL-variant av Google. När folk söker på SSL-varianten skickas det ej med någon data om vilket sökord som användes utan det visas som (not provided) i t.ex. Google Analytics.

Allt fler som jobbar inom SEO har uppmärksammat detta då andelen sökningar som kommer från SSL-varianten ökar allteftersom och står nu för en ganska stor andel av alla sökningar som sker.

På Analytics hjälpsidor kan man läsa att (not provided) visas då sökning gjorts av en inloggad användare. Genom tester har jag dock funnit att det räcker med att man söker från SSL-varianten av Google, oavsett om man är inloggad eller ej. Detta påverkar såklart sökdata märkbart mer än om det enbart hade handlat om inloggade användare, särskilt med tanke på att flera webbläsare såsom Firefox och Chrome som standard skickar besökaren till SSL-varianten av Google om man använder deras sökfunktionalitet.

Jag har analyserat data för min mest välbesökta webbsida www.missatsamtal.se, vilket har en ganska normal skara besökare och räknat fram hur stor andel av alla sökningar från Google som får (not provided) när man tar hänsyn till de 3 största webbläsarna Internet Explorer (gul), Chrome (röd) och Firefox (blå). Resultatet syns i den interaktiva grafen nedan. Den gröna linjen är andelen för de 3 webbläsarna kombinerat.

Andelen (not set) av totala sök

Man ser en tydlig ökning för Firefox i slutet av juli 2012, något som sammanfaller med utrullningen av Firefox 14 som skedde 2012-07-17 och som just skickar besökarna till SSL-varianten av Google som standard. Andelen för Firefox ligger runt hela 65% mot cirka 25% innan deras förändring skedde.

För Chrome har andelen sökningar via SSL legat runt 40% vilket har varit högst av alla webbläsare fram tills Firefox 14 släpptes. Att fler är inloggade i Chrome känns naturligt, frågan är snarare hur utvecklingen kommer se ut när Chrome 25 släpps som innebär att sökningar från webbläsaren skickar besökaren till SSL-varianten av Google. Med all säkerhet kommer andelen att öka vilket betyder att marknadsavdelningar och sökmotoroptimerare får än färre data att göra sina analyser på.

Data har hämtats från Google Analytics via egna avancerade segment för tidsperioden 2012-01-01 till 2012-01-21 och tar bara hänsyn till Internet Explorer, Chrome samt Firefox. Om någon vill analysera mer i detalj finns rådata i form av datum, andelar samt diagram på Google Docs.

Har ni liknande data eller har jag räknat helt galet?

Bemästra Search, plus Your World

Till många sökmotoroptimerares förtret börjar Google väga in allt fler aspekter och en av dessa är sociala delar som de kallar Search, plus your World. Nyligen gick de även ut med information om en förändring kommer ske där överoptimerade webbsidor mer ska jämställas med vanliga. SEO verkar handla mer om att ge råd samt strukturera upp data än att överoptimera en sida och bygga upp egna länkar.

Jag var tidigt ute både när det gäller en personlig profil hos Google men även att skapa sidor på Google+ för t.ex. missatsamtal.se
Idag upptäckte jag att de rullat ut ännu fler funktioner på google.se från Search, plus your World som tidigare bara funnits på internationella google.com nämligen att Sidor från Google+ visas i högra kolumnen och Direct Connect. Har testat flera olika sökfraser men har ännu bara lyckats få upp något på min egna sida, om ni känner till fler fall får ni gärna skriva detta i kommentarerna nedan.

Sida på Google+ samt dess senaste inlägg visas i högerkolumnen fastän jag ej är inloggad.

Det är minst sagt en snårig djungel för att få både din profil och dina Sidor från Google+ att börja synas i vanliga sökresultatet och jag ska gå igenom alla nödvändiga steg. Jag börjar först med hur du kopplar ihop din egna identitet med Google+ och sedan hur du gör samma saker med webbsidor och dina sidor på Google+. Guiden förutsätter att du har ett konto på Google+, annars måste du skapa ett sådant.

Du+

När du väl har ett konto på Google+ måste du tala om för Google vilka andra sidor ditt konto ska kopplas ihop med. Detta gör du på på din profils ”Om”-sida genom att lägga till anpassade länkar som i dagsläget grupperas i 3 olika nivåer.

  1. Andra profiler
    Här lägger du alla länkar till alla sidor som handlar om dig, i mitt falf blir det denna bloggen samt mina profilsidor hos Facebook, Twitter och LinkedIn.
  2. Bidrar till
    Under denna grupp har du länkar till sidor där du bidrar med innehåll, i mitt fall har jag missatsamtal.se samt dess Sida på Google+
  3. Rekommenderade länkar
    Här placerar du länkar till sidor som du tror dina besökare på profilen kan tänkas finna intressanta. Jobbar du inom rederibranschen kanske du länkar till diverse rederier och försäkringsbolag

Nu har du gjort allt på Google+ och det är dags att fokusera på länkarna som ska peka till din profil på Google+. Hade de inte krävt verifiering åt båda håll skulle vem som helst kunna påstå att ni ägde denna bra blogg.

Nu måste du länka till din profil hos Google+ och ange att du är ägaren, detta görs genom ett attribut på länken, rel=”author”. Om du ej har bra koll på detta kan du enklast lägga till den färdiga profil-märket Google ger dig.
I mitt fall blir länken:

<a rel="author" href="https://plus.google.com/110773741411026055153">Stefan Janson</a>

Det behöver dock inte vara en a-tagg utan man kan likaväl ha en link-tagg som placeras i webbsidans huvud, vilket är vad Google:s kod från profil-märket ger dig.

Testet visar att min blogg är kopplad till min profil på Google+

När du har gjort detta är du klar och kan luta dig tillbaka och njuta av att dyka upp på ännu fler ställen i sökresultaten, inom en inte alltför avlägsen framtid lär författarinformation dyka upp, det vill säga vem som skrivet respektiva innehåll på sidorna.
Driver du dock även en Sida på Google+ föreslås du dock fortsätta guiden och konfigurera upp även denna.

Sida+

För att Google dessutom ska veta om att du äger en specifik sida och kunna koppla ihop den med din webbadress krävs några saker som jag går igenom här.
För att se ett fungerande exempel hänvisas ni till sidan för missatsamtal.se vilket är vad jag beskriver nedan. När du följt guiden för att koppla ihop din webbsida med sidan på Google+ får du förutom utrymme i högerkolumnen som bilden ovan visade även Google+ Direct Connect vilket möjliggör användare att komma direkt till sin sida från sökrutan på Google.

Google+ Direct Connect
  1. Skapa sida
    Skapa en sida på Google+ för din webbsida
  2. Länka från Google+
    Din webbsida måste länkas från sidan hos Google+ med en anpassad länk på samma sätt som när du länkade från din personliga profil.
    Skillnaden här är dock att det inte finns 3 olika nivåer. I mitt fall har jag länkat till missatsamtal.se samt Android-appen på Google Play.
  3. Länka till Google+
    Din webbsida måste länka till sidan på Google+
    Detta görs på snarlikt sätt som för din profilsida genom en länk (även här duger a-tagg eller link-tagg)  fast med attributet rel=”publisher” som anger att sidan på Google+ representerar webbplatsen. Även här krävs alltså både en länk från Google+ till din webbsida (punkt 2) samt en från din webbsida till Google+ (denna punkt, nummer 3)
    Om du fortfarande inte bemästrar html så kan du lägga till sid-märket som Google tillhandahåller vilket ger dig rätt kod och samtidigt ger besökarna möjliget att plussa din sida. I mitt fall är länken:
<a rel="publisher" href="https://plus.google.com/111766579303893682959">Missat Samtal</a>
Testet visar att missatsamtal.se är kopplad till min sida på Google+

När du kommit hit har du lyckats koppla ihop både din profil samt sida på Google+ med dina egna webbsidor. Allt eftersom fler och fler funktioner rullas ut till Svenska Search plus Your World kommer du synas alltmer i sökresultatet. Få ett försprång mot dina vänner/konkurrenter och implementera alla dessa funktioner redan idag.

Lycka till och hoppas ni haft någon nytta av denna guide. Det är ganska mycket tekniskt bakom hela processen men jag har försökt förklara allt så enkelt som det möjligen går för en ingenjör som jag är 🙂

Felsökning

  • Testa med Rich Snippets Testing Tools
  • Läs igenom bloggposten ännu en gång 😉
  • Ställ din fråga i kommentarsfältet, skicka mig e-post eller få hjälp på annat sätt

Bra länkar

Hej sökmotorer

StefanI vanliga fall brukar första inlägget vara den sedvanliga Hej världen, i fallet för just denna sida kände jag att det var mer passade att hälsa på alla sökmotorer.

Ännu en sida inom sökmotoroptimering som ska svamla om vilka teorier som går varma just nu… Det må vara fallet fast en sak skiljer sig avsevärt. Jag som driver webbsidan, Stefan Janson, jobbar inte alls aktivt inom seo-branschen vilket jag tror ger allt en annan synvinkel. För vem vill klanka ned på din egen yrkesgrupp eller ibland våga erkänna att de hade fel om en teori. Inget illa menat, men i många fall är det just teorier som det diskuteras vilt om, att någon hänvisar till en bekräftad källa hör till ovanligheterna.Vem jag är och mer vad jag gör står längre ned i inlägget.

En intressant parallell jag kan dra är från ett tidigare jobb. Det är ett välkänt MMO som spelas av personer från hela världen. I spelet kunde man förutom att jaga, även vara hantverkare och tillverka saker och mycket annat. Ett minst sagt komplext spel och som givetvis styrdes av en logik bakom, precis som sökmotorer har logik för att kunna avgöra vilken webbsida som sak ranka var i deras resultatsidor. Förutom de officiella uppgifterna från oss som speltillverkare, fanns ett stort community som utförde tester och kom med sina egna slutsatser om hur algoritmer, tekniker och allt möjligt fungerade. I bästa fall var resultatet rättvisande, men ofta var anledningarna helt fel och antaganden de gjort var helt fel. Lite så känner jag att många inom SEO-världen gör. De lägger ned en ofantlig energi för att försöka lista ut vilka tekniker som fungerar bäst, och i bästa fall lyckas de ranka sina egna och/eller kundernas sidor på ett bra sätt. Problemet är att 70% av allt baserats på antaganden och det är inte alls säkert att detta är rätt.

För egen del vill jag gärna luta tillbaka mig på bekräftade faktorer samt officiella uttalanden från företagen som driver sina sökmotorer. Givetvis kan jag också utföra tester och dra slutsatser, men att börja hacka ned på folk för olika uttalanden som man själv inte kan backa upp med mer än egna teorier känns löjligt.

Så vem är då jag? Har ett stort intresse av webbutveckling vilket jag jobbat med sedan innan 2000 och som en följd halkar jag ofta in på senaste nytt om hur du rankar din webbsida på bästa sätt. Inte minst för att jag på min fritid bedriver några webbsidor som ofta får större delen av sin trafik från olika sökmotorer.

Hoppas jag kan lyfta fram intressanta nyheter och intervjuer, sidan är helt ny och den kommer utvecklas med tiden. Det är dock mycket roligare att smygstarta skrivandet och köra en Google-variant med betalansering, även om jag inte skriver ut att det är beta.

Först ut blir några artiklar om hur Google väger in sociala delar som de kallar Search, plus your World samt hur oroad du behöver vara av utvecklingen för sökordet (not provided). Sedan kommer lite spännande intervjuer och grävande journalistik om fula metoder som används där ute.