Månadsarkiv: mars 2014

Skapa extra uppmärksamhet i SERP

Med avancerade utdrag och strukturerad data kan du tala om för sökmotorer vad din sida innehåller och vart på sidan detta finns.

Köttfärslimpa
Sökresultat som visar extra data tack vare avancerade utdrag, i detta fall ett recept om köttfärslimpa.

Vilken typ av data som kan markeras upp ökas allt eftersom, i dagsläget gäller:

  • Omdömen
  • Personer
  • Produkter
  • Företag och organisationer
  • Recept
  • Event
  • Musik

Du kan välja på 3 olika sätt att märka upp din data; mikrodata, mikroformat eller rdfa. Det förstnämnda är att rekommendera då det stöds av flest sökmotorer och är mest utbyggt.

För avancerad läsning hur formatet är uppbyggt finns aktuell specifikation hos W3. Om du inte är alltför intresserad av allt tekniskt utan vill komma igång direkt kan du läsa exempelkod hos Google, där de även länkar vidare till respektive data (omdömen, personer, produkter osv). Är du ännu latare, eller om ditt CMS inte tillåter dig att ändra html-koden finns även hjälpmedlel hos Google under programmet Verktyg för webbansvariga, som ger dig möjlighet att märka upp data. Det är dock inte alltför optimalt då bara Google vet om din taggning, övriga sökmotorer läser fortfarande html-koden på webbsidan och missar allt.

 

Skapa ett länkbete

Ett bra, men inte alls enkelt sätt, att ranka bra är att få länkar till sin webbsida. I de bästa fallen ska dessa vara naturliga, det vill säga länkar du inte själv skapat, eller framförallt inte betalt för.

Så hur lyckas du få länkar till din sida, trots att du har försökt att skriva de allra bästa texterna, guiderna eller vad det än må vara och ändå inte får en enda länk.

Ett knep är att använda ett länkbete, något man nästan kan likna vid en honeypot inom datorvärlden. Där används den för att t.ex. fånga upp intrångsförsök, spam o.s.v. Lika hemskt är det dock inte inom sökmotoroptimering, här handlar det om att skapa en sida som folk är extra villiga till att dela med sig av och länka till.

Några exempel.

  • Skapa en sida som berättar om länkbete 🙂 (du läser ju detta så uppenbarligen fungerade betet)
  • Sprid infographics inom rätt målgrupp
  • Starta någon passade kampanj-sida (t.ex. skapade jag en mot införandet av säljsamtal till mobiler på en passande sida jag äger och fick tusentals namninsamligar, massa nya länkar och framförallt besökare)

Det är egentligen din egen fantasi som sätter begränsningen.

Om du tänker efter har du säkert redan sett flertalet länkbeten, vem känner inte till reklamfilmen med Zlatan från Volvo personbilar, Van Damme och Volvo lastbilar eller något av de otaliga bilder på sociala medier där man ska gilla för att det är synd om personen, att hen överlevt cancer och så vidare. Det senare exemplet finns säkert riktiga fall också, men flertalet är fejkade i syfte om att få likes till sin sida.

Det var lite kort om länkbete, ta nu något gott att dricka, spåna under helgen och visa ditt mästerverk nästa vecka 🙂

Köpta länkar är något jag tror Google försöker att sätta dit allt hårdare, trots att det är en enormt utmanade uppgift. Matt Cutts på Google har flertalet gånger påpekat att man inte ska syssla med detta, senast i denna video som kom ut i början på veckan.

Få tillbaka sökorden

Jag har tidigare berättat om att andelen (not provided) ständigt ökat och den tekniska anledningen till detta. Du som använder Google Analytics och Google Webmaster Tools kan på ett enkelt sätt få tillbaks en stor del av denna förlorade datan genom att koppla ihop tjänsterna.

Sökord i Analytics

Om du i Analytics besöker Förvärv -> Sökmotoroptimering kommer du mötas av att rapporten kräver att du aktiverar GWT. För att göra detta krävs att du är administratör.

Gå till sidan Administratör, välj konto, webbegendom och slutligen ”Inställningar för webbegendom”. Längst ned på avsnittet Inställningar för Verktyg för webbansvariga kan du se webbadressen för din webbplats, vilket bekräftar att webbplatsen är verifierad i Verktyg för webbansvariga och att du har behörighet att göra ändringar. Om du inte ser webbadressen i avsnittet måste du lägga till webbplatsen i Verktyg för webbansvariga.

Nästa gång du besöker rapporten sökmotoroptimering får du fram fin data på vilka sökord du syns på, hur ofta och CTR. En guldgruva är tillbaks.

Ständigt arbete eller mer långsiktig

Att öka synligheten för din webbplats kan läggas på olika nivåer. I många branscher såsom lån, casino och vadslagning är konkurrensen på alla viktiga sökord stenhård. Där är det i princip omöjligt att vara snäll och följa alla eventuella riktlinjer som sökmotorer sätter upp.

Vill du upp till toppen i dessa branscher krävs det att ständigt hålla sig uppdaterad vad som sker inom seo, inte minst eftersom man måste ligga på fel sida om gränsen om vad sökmotorerna antyder är okej. Att göra övertramp i sökmotorernas riktlinjer hör till det dagliga arbetet, något branschen egentligen själva orsakat då de ”tvingar” varandra till dessa metoder, för vem vill ligga på sidan 2 i sökresulatet?

Som tur är finns det gott om andra branscher där man kan nå toppen utan att stångas till döds och där man kan hålla sig mer inom de allsmäktiga riktlinjerna. Driver du webbsidan mer på hobbybasis eller att den inte spelar en betydande roll i anskaffandet av dina kunder, då duger det gott att utföra grundläggande saker såsom att ha en tydlig sidstruktur, bra titlar, informativ text och gärna fina bilder. Tänk på vad besökaren vill se, börjar du tänka på hur du bör skriva och strukturera för att sökmotorerna ska ranka din sida mest optimalt, då börjar du troligen tappa fokus på att även vanliga människor ska in på din sida.

En viktig grundsten på Internet är länkar, det är därför de flesta till 95% fokuserar på just detta. Länkbygge, alltså påhittade länkar för att få sin webbsida att ranka högre sker dagligen, det är en av alla saker sökmotorer måste försöka brottas med. Men hur ska de avgöra vad som är fejkade länkar och vilka som är äkta? Så länge det är svårt att avgöra detta med algoritmer, kommer länkbygge och försäljning av länkar fortgå.

Personligen hade jag aldrig gått med på att få en länk till min sida som skulle försvinna dagen jag inte fortsatte att ge pengar. Många bolag lever dock på detta och att de har annan uppfattning är förståeligt. Dessa tänker dock på sitt företag, pengar och förhoppningsvis kundernas bästa. En länk ska ju vara en sak man frivilligt gör, man länkar till en sida man anser förtjänar den, inte till en sida då de betalar pengar för den. Där går min gräns, därför varken köper eller säljer jag länkar.

Mycket snack och liten verkstad, det jag vill säga är dock enkelt.

Ju närmre du arbetar med metoder som kanske rankar dig högre snabbare, desto mer tid får du räkna med att antingen lägga själv eller köpa av konsulter. Detta då arbetet ständigt måste förändras så sidan inte hamnar i något filter. Lägger du arbetet på en mildare strategi kommer sidan säkert ranka bra under lång tid utan att du förändrar arbetet. Givetvis får du inget gratis, det kommer ständigt att krävas arbete av dig för att sidan ska anses intressant, att folk ska länka till dig av egen vilja och att sidan slutligen ska ranka bra. Tålamod.

Sökmotoroptimering kan vara farligt

Precis som med allt annat i världen, kan även sökmotoroptimering vara farligt och ge motsatt effekt, i värsta fall försvinner du helt från sökmotorernas index. Ett gott råd är att ta allt med en nypa salt, tänk igenom vem som påstår vad och använd sunt förnuft.

En person som säljer seo-tjänster kommer såklart sälja in detta samtidigt som andra saker mer eller mindre fint klankas ned på, i bästa fall utelämnas de alls. Att stirra sig blind på positioner i sökresultatet tyder på att du lägger alla ägg i samma korg, att driva trafik till en webbsida handlar om flera olika aspekter, även om seo specifikt mest handlar om att ranka så bra som möjligt för viktiga sökord.

I slutändan är det konvertering och förtjänst i det långa loppet som är det viktiga, om det sedan handlar om inlägg på sociala medier, tv-reklam, länkbygge, viral marknadsföring eller helt andra metoder, spelar egentligen sekunder roll.

Då jag själv varken köper eller säljer tjänster inom området, ger dock mer än gärna tips och råd helt kostnadsfritt, ser jag säkert saker på andra sätt än vanligt folk. Nämnas bör att jag som många andra driver affiliate-sidor, d.v.s mer eller mindre målade reklamsidor som allt som oftast inte tillför något mer värde än att fylla på min plånbok. Långt ifrån alla dessa sidor är dock skräp, ett bra exempel är Prisjakt som ger stort mervärde till sina besökare, trots att hela sidan i princip bara är en stor affiliate-sida.

Beroende på vem du pratar med får du som sagt olika svar och det är upp till var och en vilka metoder man vill jobba med, vad man tror fungerar bäst och vad man vill förknippa sitt företag med. Det finns många som inte skyr några medel för att få upp sina sidor högst upp, trots att arbetsmetoderna består av stora länknätverk av hackade sidor.

Det finns mycket matnyttigt på Internet om seo, en bra start att stå på för fortsatt läsning, arbete och eventuellt inköp av seo är att läsa Grundhandboken om sökmotoroptimering, även där ska man dock tänka på vem som är avsändaren. 3:e inlägget i blogg100 och inte ett enda konkret tips för att öka din trafik. Tålamod, en egenskap du måste behärska när du arbetar med seo, gäller även här. Du måste börja med grunden, veta några självklara verktyg och inse att det finns för och nackdelar med det mesta och att risker finns i alla branscher om man arbetar fel eller tar ut gränserna för snävt.

Statistik är A och O

För att kunna arbeta med din webbsidas synlighet behöver du förståelse för vilka som besöker din sida, hur hittar dom dit och med vilka enheter surfar dom.

I mitt förra inlägg berättade jag om GWT, ett verktyg från Google, som ger dig diverse information om din sida och även kan varna dig när något hänt din webbsida. Nästa tips på bra verktyg är Google Analytics, även detta tillhandahålls av Google utan kostnad.

I grunden tillhandahåller Analytics data över dina besökare, hur många besökare får du, vilken plattform använder de (dator, surfplatta, mobiltelefon o.s.v.), hur länge besöker de dina sidor med mera. Allt eftersom året har passerat har Google lagt till alltfler funktioner och integrationer med andra system.

Idag kan du bland annat i realtid se hur många som är inne på din sida, hur konverterar dina annonskampanjer, vilka social medier fungerar bäst. Du kan även samla in egen data över händelser som du själv definerar upp, du kanske vill veta vilka dokument som laddats hem, hur många bilder kollar folk på i ditt galleri och så vidare.

Analytics visar i realtid
Här syns antal besökare på sidan i realtid, du får även mer detaljerad data om besöker i andra vyer.

Google Analytics är inte bara till för dina webbsidor, de tillhandahåller även diverse SDK:er så du kan integrera analys av iOS, Android, Windows Phone och andra välkända användningsområden.

En lite annorlunda sak de erbjuder, till skillnad från alla andra likvärdiga lösningar är demografi. Genom att de samkör data med andra produkter de äger såsom Adwords kan de ge en uppskattning om din målgrupp, vilket åldersintervall har dina besökare, är det kvinnor/män?

Analytics kan även kopplas mot andra källor, du kan samla in intäkter från Adsense och data från GWT så du ser information om sökfrågor där din webbsida varit inblandad. Det senare är särskilt intressant med tanke på den stora andelen not provided så att du vet vilka sökord du bör fokusera på i framtida sökmotoroptimering.

Med dessa två verktyg, Analytics och Google Webmaster Tools kommer vi en bra bit för att få oss en uppfattning om hur synligheten ser ut, vad man kan fokusera på och vad vi kan ge oss en klapp på axeln åt. På marknaden finns en uppsjö av andra verktyg, alla specialiserade på olika saker, men som nybörjare är detta en fullgod start så kan man öka allteftersom.

Låt Google hjälpa dig

Oavsett om du driver en liten blogg, webbutik eller en stor internationell sida är det viktigt att veta om sökmotorer kan komma åt din sida, indexera den och att den slutligen går att hitta när man söker.

Google, den mest dominerande sökmotorn i Sverige, erbjuder ett antal gratis verktyg som underlättar din vardag. Det första verktyget jag ska prata om är Verktyget för webbansvariga.

Med detta verktyg får du bland annat information om

  • Vilka problem Google hittade när webbsidan genomsöktes
  • Se vilka som länkar till din webbsida
  • Hur ofta visas din sida i sökresultatet?
  • Vilka sökord är vanligast för din sida?
  • På vilken plats syns din sida för respektive sökord?
  • Söker efter skadlig kod som hamnat på din sida
  • Få meddelanden när något av vikt sker, t.ex. hackad sida, 404 o.s.v
  • Hur många sidor har Google indexerat?
  • Förstår Google dina rich snippets?

Själva verktyget gör inte så att din sida helt magiskt börjar ranka bättre och få fler besökare. Det är dock ett kraftfullt verktyg för att underlätta arbetet och analysen av att öka din webbplats synlighet.

Exakt allt som verktyget ger information om tänker jag inte skriva här, jag rekommenderar dock att du testar det själv och klickar runt. Det är på tok för mycket saker och skulle ta mig hela dagen att skriva om allt smart som finns där.

Om du dock har några problem med att sätta upp verktyget eller har andra frågor rörande detta verktyg går det bra att ställa dom i kommentarsfältet så besvarar jag dom så snabbt det hinns med.

99 konkreta tips hur du förbättrar din webbsidas synlighet

blogg100För 3:e året i rad drar Fredrik Wass igång utmaningen Blogg100, det hela går ut på att skriva minst ett inlägg om dagen under 100 dagar. För de flesta, och säkert även för mig, blir det en stor utmaning att orka hela vägen i mål.

Jag har varit lite dålig på att uppdatera här på senare tid, mestadels eftersom jag försökt skriva ganska djupt samt om saker de flesta andra inte skriver om inom seo-branschen och inte helt enkelt haft tiden. Med utmaningen #blogg100 blir det förändringar på torpet, istället för att skriva långa och ofta tekniska inlägg ska jag ge er konkreta, ofta små, enkla, tips på hur ni på egen hand kan förbättra synligheten på er webbplats.

Bättre synlighet ger fler besökare, fler besökare ökar motivationen att skriva, precis vad både jag och ni andra deltagare behöver. Första tipset blir helt enkelt att följa min blogg och lära dig resterande 99 tips.

Om du vill ha en snabb resumé om vem jag är, kan du finna det på min fina sida, Om Stefan.

Sitter du på någon speciellt fråga som rör webbsidor, seo, affiliate, webbutveckling och liknande områden, tveka inte att fråga mig, kanske blir din fråga besvarad med ett av följande 99 inlägg i #blogg100.