Sökmotoroptimering kan vara farligt

Precis som med allt annat i världen, kan även sökmotoroptimering vara farligt och ge motsatt effekt, i värsta fall försvinner du helt från sökmotorernas index. Ett gott råd är att ta allt med en nypa salt, tänk igenom vem som påstår vad och använd sunt förnuft.

En person som säljer seo-tjänster kommer såklart sälja in detta samtidigt som andra saker mer eller mindre fint klankas ned på, i bästa fall utelämnas de alls. Att stirra sig blind på positioner i sökresultatet tyder på att du lägger alla ägg i samma korg, att driva trafik till en webbsida handlar om flera olika aspekter, även om seo specifikt mest handlar om att ranka så bra som möjligt för viktiga sökord.

I slutändan är det konvertering och förtjänst i det långa loppet som är det viktiga, om det sedan handlar om inlägg på sociala medier, tv-reklam, länkbygge, viral marknadsföring eller helt andra metoder, spelar egentligen sekunder roll.

Då jag själv varken köper eller säljer tjänster inom området, ger dock mer än gärna tips och råd helt kostnadsfritt, ser jag säkert saker på andra sätt än vanligt folk. Nämnas bör att jag som många andra driver affiliate-sidor, d.v.s mer eller mindre målade reklamsidor som allt som oftast inte tillför något mer värde än att fylla på min plånbok. Långt ifrån alla dessa sidor är dock skräp, ett bra exempel är Prisjakt som ger stort mervärde till sina besökare, trots att hela sidan i princip bara är en stor affiliate-sida.

Beroende på vem du pratar med får du som sagt olika svar och det är upp till var och en vilka metoder man vill jobba med, vad man tror fungerar bäst och vad man vill förknippa sitt företag med. Det finns många som inte skyr några medel för att få upp sina sidor högst upp, trots att arbetsmetoderna består av stora länknätverk av hackade sidor.

Det finns mycket matnyttigt på Internet om seo, en bra start att stå på för fortsatt läsning, arbete och eventuellt inköp av seo är att läsa Grundhandboken om sökmotoroptimering, även där ska man dock tänka på vem som är avsändaren. 3:e inlägget i blogg100 och inte ett enda konkret tips för att öka din trafik. Tålamod, en egenskap du måste behärska när du arbetar med seo, gäller även här. Du måste börja med grunden, veta några självklara verktyg och inse att det finns för och nackdelar med det mesta och att risker finns i alla branscher om man arbetar fel eller tar ut gränserna för snävt.

Statistik är A och O

För att kunna arbeta med din webbsidas synlighet behöver du förståelse för vilka som besöker din sida, hur hittar dom dit och med vilka enheter surfar dom.

I mitt förra inlägg berättade jag om GWT, ett verktyg från Google, som ger dig diverse information om din sida och även kan varna dig när något hänt din webbsida. Nästa tips på bra verktyg är Google Analytics, även detta tillhandahålls av Google utan kostnad.

I grunden tillhandahåller Analytics data över dina besökare, hur många besökare får du, vilken plattform använder de (dator, surfplatta, mobiltelefon o.s.v.), hur länge besöker de dina sidor med mera. Allt eftersom året har passerat har Google lagt till alltfler funktioner och integrationer med andra system.

Idag kan du bland annat i realtid se hur många som är inne på din sida, hur konverterar dina annonskampanjer, vilka social medier fungerar bäst. Du kan även samla in egen data över händelser som du själv definerar upp, du kanske vill veta vilka dokument som laddats hem, hur många bilder kollar folk på i ditt galleri och så vidare.

Analytics visar i realtid
Här syns antal besökare på sidan i realtid, du får även mer detaljerad data om besöker i andra vyer.

Google Analytics är inte bara till för dina webbsidor, de tillhandahåller även diverse SDK:er så du kan integrera analys av iOS, Android, Windows Phone och andra välkända användningsområden.

En lite annorlunda sak de erbjuder, till skillnad från alla andra likvärdiga lösningar är demografi. Genom att de samkör data med andra produkter de äger såsom Adwords kan de ge en uppskattning om din målgrupp, vilket åldersintervall har dina besökare, är det kvinnor/män?

Analytics kan även kopplas mot andra källor, du kan samla in intäkter från Adsense och data från GWT så du ser information om sökfrågor där din webbsida varit inblandad. Det senare är särskilt intressant med tanke på den stora andelen not provided så att du vet vilka sökord du bör fokusera på i framtida sökmotoroptimering.

Med dessa två verktyg, Analytics och Google Webmaster Tools kommer vi en bra bit för att få oss en uppfattning om hur synligheten ser ut, vad man kan fokusera på och vad vi kan ge oss en klapp på axeln åt. På marknaden finns en uppsjö av andra verktyg, alla specialiserade på olika saker, men som nybörjare är detta en fullgod start så kan man öka allteftersom.

Låt Google hjälpa dig

Oavsett om du driver en liten blogg, webbutik eller en stor internationell sida är det viktigt att veta om sökmotorer kan komma åt din sida, indexera den och att den slutligen går att hitta när man söker.

Google, den mest dominerande sökmotorn i Sverige, erbjuder ett antal gratis verktyg som underlättar din vardag. Det första verktyget jag ska prata om är Verktyget för webbansvariga.

Med detta verktyg får du bland annat information om

  • Vilka problem Google hittade när webbsidan genomsöktes
  • Se vilka som länkar till din webbsida
  • Hur ofta visas din sida i sökresultatet?
  • Vilka sökord är vanligast för din sida?
  • På vilken plats syns din sida för respektive sökord?
  • Söker efter skadlig kod som hamnat på din sida
  • Få meddelanden när något av vikt sker, t.ex. hackad sida, 404 o.s.v
  • Hur många sidor har Google indexerat?
  • Förstår Google dina rich snippets?

Själva verktyget gör inte så att din sida helt magiskt börjar ranka bättre och få fler besökare. Det är dock ett kraftfullt verktyg för att underlätta arbetet och analysen av att öka din webbplats synlighet.

Exakt allt som verktyget ger information om tänker jag inte skriva här, jag rekommenderar dock att du testar det själv och klickar runt. Det är på tok för mycket saker och skulle ta mig hela dagen att skriva om allt smart som finns där.

Om du dock har några problem med att sätta upp verktyget eller har andra frågor rörande detta verktyg går det bra att ställa dom i kommentarsfältet så besvarar jag dom så snabbt det hinns med.

99 konkreta tips hur du förbättrar din webbsidas synlighet

blogg100För 3:e året i rad drar Fredrik Wass igång utmaningen Blogg100, det hela går ut på att skriva minst ett inlägg om dagen under 100 dagar. För de flesta, och säkert även för mig, blir det en stor utmaning att orka hela vägen i mål.

Jag har varit lite dålig på att uppdatera här på senare tid, mestadels eftersom jag försökt skriva ganska djupt samt om saker de flesta andra inte skriver om inom seo-branschen och inte helt enkelt haft tiden. Med utmaningen #blogg100 blir det förändringar på torpet, istället för att skriva långa och ofta tekniska inlägg ska jag ge er konkreta, ofta små, enkla, tips på hur ni på egen hand kan förbättra synligheten på er webbplats.

Bättre synlighet ger fler besökare, fler besökare ökar motivationen att skriva, precis vad både jag och ni andra deltagare behöver. Första tipset blir helt enkelt att följa min blogg och lära dig resterande 99 tips.

Om du vill ha en snabb resumé om vem jag är, kan du finna det på min fina sida, Om Stefan.

Sitter du på någon speciellt fråga som rör webbsidor, seo, affiliate, webbutveckling och liknande områden, tveka inte att fråga mig, kanske blir din fråga besvarad med ett av följande 99 inlägg i #blogg100.

SEO-anpassa din Android-applikation

Sökmotoroptimering förknippar man mestadels med webbsidor, men det finns inom många andra områden som man kan förbättra sin synlighet, ett av de senaste är Android-applikationer. Det hela kallas App Indexing och är tillgängligt internationellt för alla appar sedan 2014-06-25 och är en rankingfaktor sedan 2015-04-16.

App Indexing
Sökmotoroptimerad Android-applikation som visar målsidan direkt i mobilappen

Om du gör en Google-sökning med din Android-telefon och är inloggad, då har de även vetskap om vilka applikationer du har på din telefon, åtminstone om du använder Google Play, det uteslutande vanligaste stället att ladda hem appar på.

Du som har en webbsida och även en motsvarande applikation på Google Play kan tala om för Google vilka sidor som har en motsvarighet i din mobilapplikation. De visar då extra information och användaren ges dessutom möjlighet att öppna applikationen för att där visa informationen.

För att stödja App Indexing krävs två saker:

  • På webbsidan ange motsvarande vy i mobilapplikationen
  • Uppdatera din mobilapp så den kan ta emot information om vilken vy som efterfrågas

Förändring på webbsidan

Det finns två olika sätt att tala om vilken vy i mobilapplikationen som motsvarar webbsidan. Antingen genom en link-tagg i webbsidans head-tagg, eller med hjälp av en link-tagg i din webbplatskarta. Första fallet med koden i head-tagg blir:

<head>
  <link rel="alternate" href="android-app://com.nosnaj.missatsamtal/missatsamtal/telefonnummer?nr=098075000" />
</head>

Motsvarande exempel i en webbplatskarta ser snarlikt ut:

<url>
 <loc>http://www.missatsamtal.se/098075000/</loc>
 <xhtml:link rel="alternate" href="android-app://com.nosnaj.missatsamtal/missatsamtal/telefonnummer?nr=098075000" />
 </url>
 <url>

Mer generellt ser sökvägen ut som följer:

android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}

package_id är vad din applikation har för ID på Google Play
scheme är antingen existerande schema (t.ex. http som används på webbsidor) eller ett eget som i mitt fall där jag använder missatsamtal
host_path är sedan en valfri sökväg

Alla dessa parametrar kan du sedan fånga upp i mobilapplikationen genom ett Intent.

Förändringar mobilapplikationen

För att applikationen ska kunna öppnas när man klickar på knappen i sökresultatet används en teknik som kallas Intent. Enkelt förklarat anger du i mobilapplikationen ett eller flera filter på vad din applikation klarar att utföra. Du kan t.ex. ange vilka scheme den klarar av, om den ska svara på särskillda host_path med mera. Ett exempel gör det krångliga förhoppningsvis mer överskådligt.

<intent-filter>
 <action android:name="android.intent.action.VIEW" />
 <category android:name="android.intent.category.DEFAULT" />
 <category android:name="android.intent.category.BROWSABLE" />
 <data android:scheme="missatsamtal" android:host="telefonnummer" />
</intent-filter>

Koden ovan är vad jag använder för min egna applikation, den talar om att den kan hantera webbadresser på formatet missatsamtal://telefonnummer

När något med ovanstående adress sker i mobilen öppnas min mobilapplikation, där ligger sedan lite logik som hämtar ut vilket telefonnummer som avsågs genom att fånga upp query-parametern nr. Om ni minns skickade jag med telefonnumret, t.ex. skulle missatsamtal://missatsamtal/telefonnummer?nr=09807500 öppna min applikation och visa motsvarande sida.

Webbplatskarta
Om du har Google Webmaster Tools syns de nya appsidorna i verktyget för webbplatskartan

Idag påverkar App Indexing inte din ranking, dock får du mer synlighet och säkert högre CTR. Funktionen syns bara för inloggade användare, för den som vill lära sig mer detaljer och även börja koda står allt du behöver veta hos Google.

Sedan 2015-04-16 är App Indexing en rankingfaktor och visas för alla Android-användare oavsett om de har din applikation eller ej. Saknas appen visas en installations-knapp och efter installation tas användaren direkt till innehållet i din applikation. Om användaren redan har applikationen öppnas den med rätt vy direkt, allt enligt vad du angett i din specifikation.

Om ni har några frågor får ni mer än gärna ställa dom här alternativt maila mig så hjälper jag er så gott det går i mån av tid.

Projekt kontantkort

Idag fyller min äldsta affiliatesida gratiskontantkort.se 9 år och inför det stundande tioårsjubileet tänkte jag börja skriva lite om projektet och dess resa under de kvarvarande 365 dagarna.

Startpaket i stora högar

Jag har hållit på med affiliatesidor i olika former ända sedan februari 2000 då jag tjänade mina allra första kronor via TradeDoubler. Det handlade aldrig om några större summor utan sidor skapades mest av intresse att lära mig mer om olika områden inom webb.

Hösten 2002 påbörjade jag studier inom IT på Chalmers och det dröjde ända till 2004 innan intäkterna började ta fart på riktigt. Efter att ha läst en annons i Metro där dåvarande Comviq.net körde en kampanj och gav bort deras startpaket kostnadsfritt föddes iden. De fanns nämligen representerade på TradeDoubler och gav ersättning per beställt startpaket (lead/sale).

Snabbt la jag in den nya operatören på sidan och började med den marknadsföring studentbudgeten tillät. Det handlade främst om trycka upp t-shirts med loggan, affischer och ”rekryterarspam” på LunarStorm.

Inkomsten under detta år blev för första gången sexsiffrigt, ett enormt belopp för mig som levde på bidrag och lån från CSN. Vissa dagar kunde intäkterna uppgå till >10000 kr om någon sida med lite besökare tipsade om min sida och jag minns mycket väl hur overkligt allt kändes.

Dessa intäkter hjälpte mig igenom högskoletiden utan att behöva ta lån samt att jag även återbetalade allt som jag hunnit ta under mina 2 första år då sidan inte fanns och genererade dessa summor.

Fastän fler och fler operatörer kom med i olika affiliatenätverk och gav ersättning, minskade intäkter efter ett tag. Dels eftersom fler liknande sidor dök upp på marknaden, men även då ersättningen sjönk. Från att ha legat på 100-140 kr per startpaket kunde det sjunka ner mot 20 kr. Förr fick kunden dessutom oftast en liten ringpott, något som helt försvunnit och nu får man bara ett tomt kort. Så om ni vill tjäna stora pengar är ni tyvärr cirka 7 år sent ute 🙂

Några anmärkningsvärda som skett

  • Blev uppringd av TradeDoubler under semester då de ansåg sidan genererade alltför mycket sale/lead och undrade hur det kom sig.
  • Ett klick genererade drygt 8000kr, köptes många abonnemang så frågan är vilket företag som klickade och köpte allt.
  • Tackat nej till flera bud på sidan, något som i efterhand varit väldigt osmart. Svarade inte ens på det högsta…
  • Stått på stan och delat ut reklamblad och skämts

Framtiden

Jag har slutat arbeta med rena affiliate-sidor och fokuserar den fritid jag har kvar till att skapa lite mer ”utvecklande” projekt där jag får lära mig nya saker istället för att skapa fler i mina ögon meningslösa sidor. Bäst exempel är missatsamtal.se som jag utvecklat för att lära mig mer om databehandling, responsiv design, utveckling till iPhone, Android samt nu senast Windows Phone.

Dock kunde jag inte blir mer än lite sentimental när sidan snart närmar sig 10 år. Den har knappt fått någon uppmärksamhet alls sedan 2005 då intäkterna började sina. Visst, den ger någon tusenlapp i månaden, men dess tid i rampljuset är tyvärr borta.

SEO är ett område som ständigt förändras, min reklamsida om kontantkort har varit motsatsen, den uppdaterades mest då jag fick klagomål av operatörerna att deras erbjudande ändrats. Som ett sentimentalt projekt detta sista år har jag dock valt att försöka återuppliva sidan och åter ranka bra på viktiga sökord. Förr rankade jag t.ex. 1:a på kontantkort, något som dalat månad efter månad.

Då jag inte arbetar med länkbygge, dum som jag är eftersom jag anser det inte bidrar till ett bättre Internet, får jag försöka minimera att sidan hamnar som en tunn affiliatesida.

Jag har precis lanserat en ny ”design” som är responsiv och ska försöka slipa på utseendet lite som är under all kritik. Sidan har migrerats från att ha varit statiska sidor till WordPress så jag enkelt kan skriva lite nyheter och på så sätt få mer innehåll och förhoppningsvis fler besökare och bättre ranking.

Om ni har några frågor får ni mer än gärna ställa dom så försöker jag svara så gott det går. Sist men inte minst vill jag utbringa ett fyrfaldigt leve för min lila 9-åring!

Hipp hipp, hurra, hurra, hurra!

När man inte vill synas

KikareNär man pratar om sökmotoroptimering handlar det som oftast att öka sin synlighet, att ranka så bra som möjligt i sökmotorer. Det finns dock tillfällen när man inte vill få sina sidor indexerade och sökbara, något som kan vara minst lika krångligt, även för stora börsnoterade bolag med miljardomsättning.

Robots.txt

Genom att skapa en textfil, robots.txt, och placera den i roten på din domän kan du ange regler över vilka sidor olika sökmotorers spindlar får besöka. Om en spindel inte får besöka din sida kan den heller inte se vilken information som finns på sidan. Exakt hur dessa regler ser ut tar jag inte upp här, men Google har en bra guide.
Ungefär här anser sig 99% klara trots att man missar en viktig sak:
Bara för att sökmotorn inte kan se vilken information sidan har innebär inte det per automatik att sidan exkluderas ur sökindexet.

<meta name=”robots” content=”noindex”>

Det finns andra sätt för sökmotorer att upptäcka sidor, till exempel om en annan sida länkar till din sida som är blockerad enligt robots.txt. Som jag skrev ovan innebär detta bara att sökmotorn inte ”får” läsa sidan innehåll, de kan mycket väl ändå visa sidan i deras sökresultat, dock ofta med en titel som är webbadressen och en beskrivning som talar om att att en beskrivning inte tillgänglig på grund av webbplatsens robots.txt.

Genom att placera en speciell meta-tagg på de sidor du inte vill ska indexeras, talar du om för sökmotorn att den ska strunta i dessa trots att andra sidor länkar till den.

<meta name=”robots” content=”noindex”>

Ovanstående tagg ska placeras i webbsidans head-tagg och talar om för sökmotorer att inte indexera sidan.

Tänk på att inte blockera sidan med robots.txt, då kan sökmotorn per definition inte se sidans html-kod och missar därav din meta-tagg!

X-Robots-Tag HTTP header

Ett likvärdigt sätt till meta-taggen för att blockera indexering är att ange en extra http header, X-Robots-Tag: noindex. Detta kan vara enklare i vissa lägen då man enkelt kan skriva regler på servern vilka sidor som ska få denna extra header. Likaså när det handlar om pdf-dokument, bilder med mera är det ändå omöjligt att ange meta-taggen. Mer tekniska detaljer på vilka format som är giltiga direktiv kan hittas hos Google.

Så vill du undvika publicera dina kunders beställningar, personnummer och supportärenden (där du t.o.m. kan skicka in meddelanden som personen), se till att dölja dina sidor på rätt sätt. Att bara ange dina regler i robots.txt räcker helt enkelt inte.

Företaget länkarna handlar om ovan har kontaktats för över 1 vecka sedan både via e-post och kundtjänst-chatt som vidarebefordrat till ansvariga, dock utan svar.

Nu visas hashtags från Google+ på Google sök

En ny funktion rullas i skrivande stund ut på engelska Google.com och blir synlig inom ett par timmar. Poster från Google+ som är publika eller delade med dig kan komma att visas i resultaten till höger på söksidan när folk söker efter en #hashtag.

emmys

Google integrerar sin community alltmer i deras övriga tjänster och att öka sin synlighet även där blir allt viktigare ju mer integrerat allt blir. Jag har sedan tidigare skrivit om hur du blir synlig på Google+ både som person men även företag.

Även om de gamla hederliga organiska resultaten inte påverkas just nu, är det korkat att gå miste om möjligheten att gratis synas med sina budskap i högra kolumnen.

Källa: Zaheed Sabur från Google

Varför försvinner sökorden?

Med tanke på den dramatiska ökningen av andelen (not provided) i Google Analytics och kringliggande diskussioner tänkte jag dra en mer teknisk aspekt om varför detta uppstår. Har tidigare skrivit ett inlägg om (not provided) men här kommer ännu ett.

https
Google när den besöks krypterat via tls

När man besöker en webbsida görs vanligen all överföring av data mellan server och webbläsare via http. På sidor som har ssl/tls kan denna trafik dock transporteras krypterat i protokollet https vilket är just det Google på senare tid allt oftare använder.

(not provided) visas i Google Analytics då man inte kan avläsa vad användaren sökte på, detta då data saknas i ett fält som heter http referer. Så varför saknas denna data allt oftare, är gänget på Google Analytics så elaka att de manuellt plockar bort denna information och ersätter med (not provided)? Troligen inte, det är en direkt följd av tekniska begränsningar i ssl/tls samt ett val som teamet som driver söktjänsten gjort.

Problem HTTPS

Om man kommer från en sida som har https och landar på en sida som kör okrypterat, d.v.s. http, då skickas ingen http referer med oavsett hur gärna du vill, detta då reglerna för hur https fungerar är sådana. Varken Google Analytics eller någon annan leverantör av statistik kan visa sökorden för besökare som går från krypterad till okrypterad sida.

Problem inloggad användare

Om en användare är inloggad på Google väljer Google aktivt att blocka bort information från http referer, de visar endast att du kom från t.ex. google.se, men inga sökord eller annan information skickas med. Precis som i fallet ovan är både gänget på Analytics såsom alla andra leverantörer helt körda att visa några sökord.

Lösning problem HTTPS

Om du har en krypterad sida, antingen med ssl eller tls skickas http referer och både Google Analytics och övriga leverantörer kan visa vad användaren sökte på. Du får helt enkelt kryptera din sida så får du data precis som vanligt.

Lösning problem inloggad användare

Det finns ingen lösning, du är körd oavsett verktyg, detta eftersom Google plockar bort all data förutom domänen besökaren kom från.

Google+ integreras än mer med sök och övriga webb

Idag lanserades två nya uppdateringar till Google+, det handlar om författarskap och inbäddning av material från Google+.

Författarskap

För ungefär 1 år sedan lanserade Google Search , plus your world och började då visa upp innehåll som var länkat till en författare, t.ex. mig. Idag rullade du en relativt stor förändring där deras Google+ inloggning som webbplatser kan använda direkt börjar integreras med författarskap. Just nu fungerar detta bara på ett utvalt antal tjänster såsom WordPress och Typepad, men loggar du in till dessa kopplas dina inlägg automatiskt ihop med författarskap och förknippas med din profil på Google+.

Inbäddat material

Du kan nu bädda in publika inlägg och grupper från Google+ direkt på din webbsida, väldigt likt Twitter, skillnaden är än mer interaktivitet i inläggen. Genom att snabbt kunna dela andras material även utanför deras plattform finns möjlighet att nå än fler personer och de som har Google+ kan snabbt följa författaren och +1:a innehållet. För utvecklare är det bara hugga in och skapa plugin till alla tänkbara plattformar.

 

Blir SEO mer social?

Personligen tror jag sociala medier påverkar, om inte direkt så absolut indirekt genom länkar och att åtminstone ens cirklar ser material och sidor tydligare som man interagerat med.

Senaste analysen jag läste, som härrörde från Custora,  påpekade dock om att social medier stod för en extrem bråkdel av allt förvärv av kunder på alla sidor de hade analyserat. Värt att notera är dock att de exkluderat all trafik som inte innehöll kampanj-taggen. Så alla vanliga besökare som gillar, delar och postar länkar utan att klistra på denna parameter exkluderas helt från statistiken. Likaså togs all direkt trafik bort, så vad analysen visar är helt enkelt fördelningen på de medier som de valt att spåra. Alltså inte hela sanningen.

Ingen vet dock med säkerhet när och hur sökmotorer tar hänsyn till dessa nya signaler i sin ranking, men att använda sociala medier gör man förhoppningsvis av helt andra saker än att boosta sin ranking. Och det här med att sociala signaler är enkel att manipulera och därför inte bör vara en signal, hur svårt är det att skapa en egen länk?